TG Schlaglicht: Von Beschenkten zu Gestalter:innen
25.12.2023 | Zwischen Spielzeug und Perspektiven
Die Werbung feiert Weihnachten als Zeit der Magie und bedingungslosen Liebe. Besonders im Fokus stehen dabei glückliche Kinder, die verzückt Geschenke auspacken oder fasziniert durch Weihnachtswelten wandeln. Das resoniert nicht nur in den Herzen der werberelevanten Zielgruppen, sondern ebenso in deren Geldbeuteln. Denn: Süßer als im vierten Quartal klingen die Kassen des Handels nie. Wie gelingt es jedoch, dass zum diesjährigen Weihnachtsfest nicht bloß materielle Güter getauscht, sondern tatsächlich Werte vermittelt werden, insbesondere an die jüngsten Generationen?
Eine der wichtigsten Gaben ist – entgegen so mancher Werbeversprechen – nicht der schnell zusammengekaufte Weihnachtstand, sondern einander geschenkte Zeit. Dazu bedarf es vor allem Aufmerksamkeit und Anerkennung. Wie das gelingen kann, zeigt u.a. die Schweizer Organisation Children Action[1]. Sie versteht sich als Kinder-Lobby. Kindern gibt sie eben jene Aufmerksamkeit, die ihnen anderweitig oft verwehrt wird. Dabei bietet Children Action vernachlässigten Kindern die Möglichkeit, Grundbedürfnisse zu decken. Auch Gesprächsangebote sowie psychosoziale Unterstützung in schwierigen Lebenslagen sind Teil der Arbeit von Children Action. Durch zusätzliche Bildungsprojekte sollen Kinder Chancen für neue Erfahrungen erhalten, die Kreativität wecken und zu Entdeckungsreisen anregen. Projekte initiiert Children Action hierzu auf gleich vier Kontinenten. Neben Europa sind das Afrika, Asien und Amerika. Als Teil des Transnational Giving Programms kann die Organisation über diesen Spendenlink unterstützt werden.
Im Engagement von Organisationen wie Children Action drückt sich eine wichtige Grundannahme aus: Kinder empfangen nicht bloß Geschenke, sie sind auch zentrale Wegweiser:innen für die Zukunft unserer Gesellschaft. Mit und in ihnen wachsen Potenziale heran, die positive Veränderungen in der Welt schaffen können. Denn die Kinder von heute sind die Innovator- und Gestalter:innen von morgen. Das Bewusstsein um ihre Fähigkeiten und die Einbeziehung ihrer Perspektiven bilden das Fundament für eine Welt, in der wir alle gern leben. Mit solcherlei Einsatz für die nächsten Generationen können die kalten Dezembertage tatsächlich zu einer magischen Zeit werden: Eine Zeit, die das weihnachtliche Leuchten kindliche Träume in funkelnde Sterne an einem nächtlich-schimmernden Himmel der Möglichkeiten verwandelt. Mit diesem Ansatz versüßen auch Geschenke das Weihnachtsfest und sind nicht bloß werbebefeuerte Entschuldigungen vertaner Chancen der vorangegangenen 357 Tage.
[1] Die Organisation wurde für dieses Schlaglicht zufällig gewählt.
